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我是如何把微博粉丝做到20万的?

   日期:2021-02-20     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:567    
核心提示:OG:为了给中国原创音乐更好地“铺路”,网易云音乐办了个沙龙观察员 | 陈贤江 新音乐产业观察创办人 先做一个更正,在《亚洲新

OG:为了给中国原创音乐更好地“铺路”,网易云音乐办了个沙龙

观察员 | 陈贤江

新音乐产业观察创办人

先做一个更正,在《亚洲新歌榜不但要孵化中国比伯,还要做中国音乐的“赋能后台”》一文中,我把8月27日写成了3月27日了,特此更正并给大伙致歉。

言归正传。

看到标题,可能有人会想,20万粉丝?我一个月就能做到!我丝毫不怀疑!

其实我也没感觉20万粉丝不少,不过,这几个月来,做微博做得还挺辛苦的,也有不少心得,借此机会跟大伙推荐一下。

新观的微博2012年4月开始做,当时真的是纯属喜好,我完全没把“新音乐产业观察”当一回事,也没想到做至今居然会全职投入在这上面。

尽管断断续续做了五年,但真的用心经营,也只不过过去四个月的事情。在那之前,我主要精力放在网站和微信上,其间委托现在在传媒大学读研的周迪小朋友帮我运营过一段时间。

直到今年4月,由于种种缘由,新观完全由我一个人一个人运营,基本放弃微信,几乎全身心投入微博运营,才算“入门”。

说起来,由于微博正式上线前夕,我还在新浪工作,所以从内测开始,就已经接触微博,这么多年来,也做过不少微博推广,但这几个月来的经验,居然让我感觉自己刚刚才懂微博是咋回事。

感慨良多。

我经历了平面媒体到互联网媒体的转型,又开始做社交媒体,现在终于深刻领会到媒介形态的颠覆性变化。

新观的微博运营还是有肯定困难程度的。

第一,新观是一个垂直的行业媒体,它的定位决定了内容上势必有肯定的专业性,不可能完全靠段子或病毒型内容加粉。譬如:

从其他类似的媒体官微的运营看,行业内容的互动率都偏低。像爱范儿或36氪,尽管粉丝量都过百万,但互动量要远低于同级别的端子号。娱乐的行业号就更小众的,在微信端做的比较成功的娱乐资本论,微博粉丝只有2万出头,互动量也非常低。(这么说并非要贬低娱乐资本论抬高自己,只不过想强调行业号微博运营的困难程度)

第二,我一个人并不善于段子或丧心病狂的贴热门。我更想传播一些我自觉得有价值的内容,而这往往只能让我感觉沮丧,由于社交媒体有自己内在的传播逻辑和价值标准,不取决于你的“自嗨”。

譬如这条,我发的时候还挺嗨的,然鹅……

网友心里都有数。

好在,经过这几个月的“学习”,我还是能在媒体属性和个人能力之间找到一些“平衡”,并从中寻求有限的突破——我一直感觉,若是一位真的的微博运营大牛来运营新观,可能粉丝量能涨得更快,但目前这20万真的已经是我力所能及了。所以,对我来讲,写这篇东西,除去推荐经验,也是为了“复盘”,概括经验教训。

那样,我是如何做到20万的呢?

最重要的一点是要正确认识微博,明确微博运营的目的。

我感觉自己过去对于微博最大的误解在于仅仅把微博当做一个传播工具,而忽视了它的“社交”属性。

我所理解的“社交属性”就是人与人之间的链接,你如何找到这部分人,与他们打造连接,让他们产生对你的信赖,然后想主动的助你完成传播。这是一个阶段性的任务,在你还没打造足够多链接之前,你需要把“加粉”摆在首位。

在社交媒体上,“传播”和“加粉”并非孤立的,事实上,没“传播”你的微博就没办法让更多人看到,也就非常难跟用户打造连接。个中重要在于,假如你只有把“加粉”摆在首位,你才会了解社交媒体上的“传播”有着自己内在的需要,而不像传统媒体仅需输出内容就够了。

你需要去研究微博上的用户心理、去知道当下的传播趋势(也就是所谓“热门”),然后输出相应的内容,以完成“传播”。请注意,“传播”在这个过程中并非“目的”,而是方法。这就是社交媒体的“传播”跟传统媒体的“传播”的根本不同。由于在这个阶段,在社交媒体上,“加粉”才是目的,只有完成“加粉”这个目的,“传播”才是有效的。

为了完成“加粉”这个目的,大家就需要对内容进行“包装”了。

在“包装”之前,大家需要认识一下微博用户的“心理”:

人为何要刷微博?主要有三点:

1.找乐子:段子(含病毒图片和文章),八卦,短视频,围观,恶趣味。

2.身份认同:同好、自拍、应援、爱国

3.情绪宣泄:转发、评论、点赞

2和3存在重合。譬如一个人转评除去情绪宣泄,也会是期望得到同好的认同和接纳。

获得资讯的需要也是存在的,但我觉得是弱需要。

以我一个人为例:我关注 @阑夕 ,并非由于我想从阑夕那获得资讯,第一是由于我认同他的价值观,想看看他天天发些什么,对热门有哪些怎么看,而这部分怎么看本身的信息并非非常重要的,非常重要的是我可以从中获得某些心理认同,并不时通过转评发泄情绪。

当你明确了运营目的和用户心理之后,就需要对内容进行“包装”以达到“传播”(加粉)的目的了。

微博上可供包装的“内容”是多种多样的,图文、视频、投票、头条文章、话题、直播。这里所说的“内容”,本质上是“互动方法”。(如前所述)具体用什么需要依据个人条件来选择。譬如,对我来讲,直播是不适合的,所以到今天未尝试。话题更多是作为内容的基础结构用,话题推广虽然我也偶尔尝试过,但成效一般。

所以我主要聊聊图文、视频、投票和头条文章怎么样进行“包装”。

“包装”的方法无非就是三种:

1.贴热门

2.流量明星帮助

3.加梗

举几个栗子。

1.热门+病毒图

这是我贴热门贴得最成功的一次,没之一。。

这个内容之所以互动量那样高,第一是由于它是热门。那几天我看到不少微博大号都在做“最糟糕的音量控制设计大赛”的图片,所以就特别留意了一下reddit,找到这么个GIF,然后就发了。加上GIF的病毒性特别高,非常符合社交媒体用户猎奇和恶趣味的心态。于是互动成效就出奇的好。

2.流量明星+投票

这个投票基本囊括了现在最红的几位流量明星,文案也较好的调动了粉丝的互动积极性,所以获得了最好的成效。

3.热门+视频

TFBOYS十大金曲,这个视频是临时起意的,由于看到TFBOYS要举办四周年演唱会的消息,我就在捉摸要做点什么,但当时有关内容各种号都已经跟过一轮了,所以我决订做个视频。

3.流量明星+头条文章

举两个栗子

一个是Katy Perry,当时是KP发片,做了一篇文章。

一个是BTS,公告牌上获奖,也做了一篇。

头条文章是可以二次推荐的,所以粉丝们会推荐到我们的微博里,完成二次传播。

“二次传播”是头条文章和视频有哪些好处。当其他人把你的头条文章和视频以原创方法发布到自己微博上时,都会有入口引导用户关注到内容出处,转化成你的粉丝。依据我的观察,视频的转化成效更好。

话说回来,做到上面这几个方面,只能说是拥有了“传播”的条件,但未必肯定有效。

微博内容的有效传播=基础粉丝量+病毒性+资源+机会+运营

用一个栗子来讲解一下,就用最成功那个吧。

我来分讲解明一下这条微博是如何获的:

基础粉丝量:新观当时(6月12日)的粉丝是12万左右,互动上已经有所体现了(自然互动量)。这条微博发布之后,大概有不少10条互动。

病毒性:这个GIF的病毒性非常强,非常符合微博用户的恶趣味。本身也是当时的热门。(前面已经说过)

资源:以新观当时的粉丝量,还不足以让这条微博转爆,所以需要资源帮助。这条微博帮助的资源就是两位圈内大佬 @杨小娱 和 @DK在北京 。从上图可以看出,是 @杨小娱 先转发,然后 @DK在北京 再转发 @杨小娱 的,然后就爆了。

机会:除去病毒性和资源,机会也非常重要。在这条微博发布之前,多个大号在追一个热门叫最糟糕的音量控制设计大赛,为这条微博做了足够的铺垫。我用“冠军诞生了”的说法,正好可以吸引到已经被最糟糕的音量控制设计大赛吊起胃口的广大微博用户关注。而且时间刚刚好,晚一两天可能之前铺垫起来的热度就过去了。

运营:除去前面几个条件以外,我也做了一些运营工作。譬如给 @杨小娱 的转发买了粉丝头条,让 @DK在北京 看到这条微博的机会大增。(理论上是一定会看到)

这部分条件加到一块,最后完成了爆炸性的传播,一条微博就完成了金V一个月的阅读量需要。

话说回来,微博运营早过了红利期,没途径或资源支持,单靠内容增粉其实还是非常困难的。而作为微博音乐的MCN,新观得到了微博音乐和微博视频的大力支持,给了不少资源和竞价。

譬如这条微博就得到了@微博视频 的转发,那几天涨了好几千粉。

下面是新观微博过去90天来粉丝变化的趋势。

最近有比较大的滑落,看来我要更努力才行了。

感谢各位新观新老友的关照,期望新观的微博能做得更好,不辜负大伙的期望。(假如真有期望。。

最后友情提示一下,庆祝新观粉丝破20万大抽奖正在进行中,有兴趣的朋友可以参与一下,万一中了呢。

PS.新观现在的奖品都是我一个人掏钱送,欢迎大伙提供奖品。我感觉宣传成效还挺好的。

奖品合作请联系微信:gg195824380

- END-

本文为观察员陈贤江原创,新音乐产业观察独家发布,未经授权谢绝转载!

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