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明星朋友圈搬进微博?数字化推广的套路你需不需要学(文末赠书福利)

   日期:2021-01-29     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:451    
核心提示:作者 | 传媒志 编辑 | 船长 本文告诉你常识,也送出福利 拉到文末,会有惊喜 小伙伴们,不知近期有没更新微博。是不是发现画风有

作者 | 传媒志

编辑 | 船长

本文告诉你常识,也送出福利

拉到文末,会有惊喜

小伙伴们,不知近期有没更新微博。是不是发现画风有点不太对……

TFboys的王俊凯同学开始吃起了冰淇淋

林允“使坏”给剧组成员脸上涂蛋糕

叶一茜晒出了和萌娃的家居生活片段

到底是咋回事呢?感觉微博也开启了「朋友圈模式」。甚至你我都能窥探到明星私生活活的一角了。

原来新版本的微博上线了UGC短视频功能,名字叫微博故事。不过和“秒拍视频”大不同,它的界面更像是直播。用户可以发布15秒段视频,并做滤镜、贴图和文字处置。这种短视频不进入信息流(刷微博的时候刷不到),而是通过单独的“微博故事”入口进入。

微博故事更像是一种更碎片化的直播,它处于短视频与直播之间。为了保证新鲜,微博故事从出处、时间、传播三个方面进行了限制,譬如关注可见、定时删除、没办法推荐(有点类似阅后即焚),这种提升门槛的方法某种程度上激起了网络社交的好奇心。另一方面,公域和私有的界限进一步模糊了。

打响头炮的当然是明星、网络红人们。这不《欢乐颂2》首播结束,樊胜美就粗来刷存在感了。

不知晓由于《欢乐颂2》热播,阴差阳错成为微博网络红人的“樊家一口子人”如何想(小美啊!记得给家打钱哟)

咳咳,言归正传。其实今天想和大伙聊聊“微博推广”这个话题。

2013年的时候,微信强势崛起后来居上,赶超微博到今天学会着互联网+的头把交椅。那时候大伙都在说“哎呀,微博不可以了”,微博的滑铁卢被归因到四点:(1)失衡的用户地域结构;(2)大V的集体出走;(3)推广号的混乱管理;(4)就是微信的冲击了。

对于中国网络经济的崛起,硅谷曾说过一个有点酸的笑话,说中国最强大的通用商业模式一言以蔽之就是C2C(copy to china)。然而2020年十月18日,微博市值首次超越twitter。这是历史性的一刻。中国“模仿者”们在当地创出了全新的市场,颇有一番“乱拳打死老师傅”的味道。

三年光阴,卧薪尝胆。假如大家复盘微博这三年间的耕耘,那样“去时政化”会成为不可绕开的一个词。2013年5月阿里巴巴入股微博,意识形态退场,商业文化进场。原先吵的热火连天的大V、公知们销声匿迹,取而代之的是影视明星、美妆博主、时髦先锋……

微博开始向年青用户下沉,30岁以下的青年逐步成为了微博的主力。而大V的出走,给各个范围中小V空出了话语空间,两极化的影响力结构被打破,基于兴趣内容的圈层开始形成,与微信差异也开始拉开,用户渐渐回流。

原先微博的用户结构中,庞大的底层用户和顶部的名人大V中间缺少一个缓冲地带,目前一批中小V群体被商业资本扶植,填补了这个结构性空缺。

2、个关键字,正是乐视贾跃亭整天挂在嘴上的「生态」。当然乐视的近况就不说了……把生态真的做起来的,除去微信,还有微博。传媒学子可能会很熟知「媒介融合」这个定义。在今天这个信息空前充盈,空前碎片化的年代里,“移动入口级商品巨型化”已成为大势所趋。的意思是,和“媒介融合”很一样的,文字和图片、视频甚至直播正在发生深度的媾和。

熟知传播学的朋友应该都了解,视频的信息承载量比图片、声音、文字都来得大。同样地,对于受众而言同意视频是一件更轻松、愉悦的事(即便它可能会叫你丧失考虑,笑)。读图年代的到来已经是大势所趋,大家并非讨论它对不对的问题,这是一个客观存在的事实。

从图片、短视频到直播,微博一直在做着布局和商品功能的融合。9158、秒拍视频、小咖秀、一直播这部分曾大火的应用都在微博的商业布局图景中。今天的微博,可以说已经成为了

3、个关键字当然就是「明星」啦。明星大V一直以来是微博的闪光点,也是非常重要的资源之一。微博的一些设置,譬如开机报头、热搜词、实时热搜榜单等功能,都是增强了明星的传播、代言成效。

这个年代的追星族可能是幸福的,网络的技术便利无形之中拉近了他们与爱豆之间的距离。

通过一系列商业化布局,新的微博商业化图景已经慢慢浮现,各种商业资源和商业力量向微博平台靠拢,为了配合整体商业化而开发的粉丝通、WAX系统、品牌速递、粉丝头条等商品也获得企业顾客的认同。在此基础上开发的台网联动和Big Day两大商业解决方法经过市场的考验,为解决顾客问题积累了很多出色的案例。

只是做了三点微小的事情,最后它达成了弯道超车。

正文结束。下面讲大家送出的福利,其实就和「微博推广」有关。数字化推广是一个一直变化,不断重塑的事件。理解微博的数字商业逻辑,才能准确抓住数据化营销浪潮的下一个风口。这本书广告人一定要看!推广人一定要看!新媒体商业化的观察者一定要看!北京大学陈刚老师的《超越推广》带给大伙。今天我所讲的内容,本书中也都有呈现。

作者简介

陈刚:现任北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长,新媒体推广传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任,《广告研究》杂志主编。长期致力于数据化营销传播,广告产业进步研究。他提出的《创意传播管理》在数据化营销范围产生广泛影响,被评为现在该范围非常重要的著作之一。

王雅娟:自2012年5月起出任新浪网商业运营副总裁,主要负责新浪网的资源规划、管理,推销方案的拟定,广告商品的规划及竞价等商业化有关内容。自2014年2月起出任微博副总裁,管理微博的推销及商业运营团队。

目录

前 言 /III

1、章 理解微博,理解网络 /1

数字生活空间:数字巨变狂潮中的锚点 /9

数字大公共传播平台 /18

数字生活结构:基于兴趣的圈层化结构与内容生产 /28

数字市场:数字年代的商业形态 /40

2、章 涅槃重生:新商业化图景浮现/59

反弹与升级:微博的策略调整 /62

聚拢资源,拓展商业化版图 /88

初战告捷的商业化 /103

3、章 数据价值:走向用户年代的传播管理 /157

触达用户,积累数据 /161

SCRM:规模化的人际交流 /206

自建程序化广告买卖平台:微博WAX系统 /238

4、章 内容价值的商业化:大众化与圈层化 /255

基于热门的大众化内容 /261

基于兴趣的圈层化内容 /285

重新认识明星代言的价值 /330

5、章 数字市场:人际传播年代的新商业形态 /345

从传统市场到数字市场 /347

规模化的个性化:数字市场的逻辑 /365

从传播主体到商业主体 /390

后记 /397

福利领取方法

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最喜欢微博的功能是什么?

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留言点赞数前10位的读者,大家将送出《超越推广》人手一本(包邮的,包邮的)。本次活动@媒体传播学研 的微博也会同步展开,同样为留言榜前10位的读者送出此书一本!

活动统计截止日期为7.5日

小伙伴们,期望你是幸运的那个!

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