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微博成立社会化推广研究院 驱动营销推广策略健全和革新

   日期:2020-09-29     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:456    
核心提示:Bianews 11月6日消息,微博今日宣布成立社会化推广研究院,并推出微博推广永动机模型,持续发力社交赋能,重新概念社会化推广的

Bianews 11月6日消息,微博今日宣布成立社会化推广研究院,并推出微博推广永动机模型,持续发力社交赋能,重新概念社会化推广的商业价值。

微博CEO王高飞表示,微博成立社会化推广研究院,期望将多年来积累的数据、资源、洞察在推广层面上达成打通,与顾客、合作伙伴、第三方数据机构加大联动,为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具,驱动营销推广策略的健全和革新。

社会化推广研究院院长Magma Wu也表示,研究院成立的主要目的之一,是向品牌传播微博实质价值。核心是期望从品牌视角研究顾客,从品牌角度出发打破认知,同时也期望通过数据角度给顾客更多洞察。“大家感觉整个微博的价值是期望能把独特的点,如购买之后后链路的行为,相应产生情感共鸣,通过享受商品或服务对品牌有有关正向的情感或正向采用体验,产生口碑进而传播给一些社交可覆盖到的用户,最后通过享受的方法形成对品牌的忠诚,这是微博独有些特点。大家可以通过数据把它呈现出来的,通过数据、平台、技术的方法最后传递给品牌顾客。”

作为互联网+年代连接用户的要紧平台,微博已经打造起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除去4.31亿的MAU,更活跃着2.8万娱乐明星、150万认证企业和机构,同时与2100家内容机构和超越500档IP节目达成合作,覆盖了60个垂直兴趣范围。微博在为品牌提供基于用户深度互动推广环境的基础上,将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接,带来更精准、优质、高效的投放成效。今年第二季度,微博来自品牌、中小微型企业及自助顾客的广告收入同比均有明显增长,其中品牌广告收入同比增长81%,ARPA值创历史新高,同比增幅超越50%。

在信息传播碎片化的背景下,打造起品牌与顾客之间的优质和高效交流沟通成为企业品牌推广的核心诉求,营销推广方案也已经从单纯的用户流量循环扩展到用户流量循环+忠诚循环的新模式,微博推广永动机模型正是在顾客与品牌新关系下催生而成的。

第一,微博丰富的广告商品矩阵可满足商品推销、品牌交流沟通、用户维护等多元化的推广需要,以购买为导向赋能品牌主达成用户流量循环,高效促进顾客的购买决策。第二,微博还基于舆情及语义剖析与平台数据应用,推进品牌主塑造深度的用户参与体验,打造忠诚循环,在获得新用户的同时更高效地激活老用户,进一步帮助品牌与顾客直接对话,全方位提高社会化推广效率。

除去为品牌塑造永动机营销推广策略外,微博作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台,为品牌主提供了基于用户深度互动的独特推广环境。以国庆期间支付宝“中国锦鲤“活动为例,品牌借势国庆假期“出境游”这个要紧的花费场景塑造了现象级的社交推广事件,信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝原发的“祝你成为中国锦鲤”微博不到6小时转发量破100万,周累计转发破300万,收获了最快达成百万级转发量与总转发量最高的企业传播案例。做到了“内容即商业,商业即内容”。

作为开放的社交平台,以兴趣为导向的关系属性与天然的热门属性,是微博两个不同于其他平台的特征,基于此,微博推广可以打出多样的“组合拳”。微博高级副总裁王雅娟表示:“微博帮企业做推广,一方面基于云数据、用户标签去做精准效果投放,另一方面期望借助永动模式,用微博其他特征,给企业带来的跟其他媒体平台不同的价值。在微博的推广范围一直大家都比较着重方方面面的革新,由于信息、内容很多元,各垂直范围大V、KOL、明星、各式所谓IP型优质内容、各类话题可以组合起来,企业依据所在的阶段、想宣传的调性、能借助的资源做各种革新。推广不是一个冰冷的、单纯数字驱动的,它是携带情感、兴趣的,让人感觉有趣儿才能打开心扉、才有情感连接、才能有关系,这是大家比较看重微博双重属性的地方。”

伴随社会化推广日益覆盖了企业从研发、生产、市场、推销、服务等方面的经济价值全链路,微博社会化推广研究院的成立,在健全自己商业化生态的同时,也将进一步帮广告主在品牌建设、商品设计、市场营销与推销等各环节围绕微博达成全方位策略升级。86证券最近研报指出,微博的用户增长速度和商业化进展令人激励,将持续看好微博作为领先移动社交媒体平台的独特地位。

 
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