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航空公司“视频推广”怎么样走出去,这家的探索可能能给一些启示

   日期:2020-07-29     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:430    
核心提示:目前的网络中,各种创意短视频和VLOG原创视频,是可以引起最广泛用户共享的内容形式之一。包括抖音短视频、快手、B站、火山等在

目前的网络中,各种创意短视频和VLOG原创视频,是可以引起最广泛用户共享的内容形式之一。包括抖音短视频、快手、B站、火山等在内的海量视频平台和短视频应用也成为了大家社交互联网中必不可少的一环。短视频成为大家生活中的主要娱乐方法,也成为了各大行业、各大品牌推广方案的要紧组成部分。

“短视频之战”势在必行

为了在短视频年代抓住用户,在新推广环境中加强传播并提高品牌影响力,各大企业和品牌纷纷加入短视频市场,除去原创性地持续产出视频内容之外,同时还要积极增强用户粘性,鼓励用户以视频来共享内容,打破制作者和观众的边界。据有关数据显示,现在全球有87%的品牌将视频作为自身要紧的营销推广软件,有愈来愈多的企业加入了短视频推广之中, 不断通过原创视频内容,邀请各种“用户”产出内容来加大曝光度和传播量,进行品牌推广,提高实际转化的比例。

在这样的背景之下,作为大众交通和服务行业之一的民航业,特别是各大航空公司,除去不断改变和推出新举措、新品、新服务来“笼络”更多的旅客之外,品牌推广之战,特别是在短视频上的“大战”,也早就打响。

无论是从介入时间,以及原创性和丰富度来看,国内几大航司中,春秋航空,这个民营资本航司,做事是得更“勤快”些的,丝毫不落国有老大哥的节奏,早在东航、南航全方位发力之前,就已经全方位启动。

在2020年年初,春秋航空创行业之先,全方位开启了品牌视频推广之路,形成了两大视频栏目:《看春秋》和《派乐来了》系列。《看春秋》视频系列采用纪实类短片手法,带领大众以真实、生动的视角知道民航业,呈现民航人。截止2019年初,《看春秋》视频播放近一千万次,收获了来自社会、旅客对民航工作的理解与支持;《派乐来了》短视频以春秋航空吉祥物——派乐为视角,以拍摄情景剧的方法,跟网友共同探讨互联网上热点有趣的内容。在《看春秋》视频之外,获得更多活跃在网络世界的“80后”和“90后”娱乐性观众,找准时机进行转型从而达成革新飞跃,占领行业制高点。

而就在刚刚过去的2019年暑假期间,春秋航空推出《春秋24H》专题纪录片,全方位、全时刻纪录民航各个岗位的24小时,打响2019暑运品牌大战。紧接着,就在目前,2019年9月,春秋航空第三以全新动作引领航空公司的视频推广之路,推出“乘春秋,去发现”原创视频大赛,号召春秋航空的粉丝、旅客以及广大网友共享和传播自身原创的短视频、VLOG、创意短片等,以革新赛制,为优胜者提供年度锦鲤大礼包,一时间引起海量春秋航空粉丝的关注。

同样就在这两年,包括南航、东航、深航等在内的国有航司,也都纷纷在视频推广上投下“重金”。相比视频栏目的多样化、原创度及丰富性来说,暂时和春秋航有肯定差距,但是这几大航司在视频平台运营上,最主要是在抖音短视频、快手等专门的视频平台的运营上,无论从粉丝量,还是发布量来说,都占据了较大的领先优势。南航的抖音短视频粉丝已经将近100万了。像今年引进787客机的吉祥航空,更是通过一系列官宣及邀请的kol 发布的视频,进行了一大波传播。

怎么样走出去,更值得考虑

大家可以看到,各大航司在视频推广上,的确都很“给力”,但是要说是不是达到了全网传播,甚至是病毒式的传播,答案当然是不是定的。我相信有大量常常乘坐这些航空公司的旅客,都不肯定看过这些航司的视频,也不肯定知道这些航司在品牌推广上的“动作”,是不是这些人家的抖音短视频粉丝,都真的要打问号了。

更何况目前的网络平台,抢占各自用户的“恶战”持续升级,边界性和封闭性愈来愈明显——抖音短视频的视频,似乎只在抖音短视频上火,在其他平台更是难寻踪迹,或是被人改头换面;微博的视频,在本身的平台上都很难火起来。微信更是不必说,视频。

融媒体年代,需要是个“你中有我,我中有你”的媒体年代,但是加上现在网络平台的此种属性,对企业品牌推广提出了特别高的挑战和需要。特别对于民航业,这个大众一向不太关注其品牌推广的行业来说,怎么样不止是在行业内做文章,怎么样吸引更多社会大家的关注和目光,怎么样真正地走出去,是一个值得考虑和不断探索的问题。春秋航在用户中发起的视频大赛,算是一次探索,值得关注。

 
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