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揭秘!2019年短视频内容推广的 8 个趋势!

   日期:2020-07-11     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:736    
核心提示:在这个短视频爆发的新社媒推广年代,用户和用户流量的不断倾斜吸引着大批广告主、推广人从电视、双微、直播战场转移到短视频范围

在这个短视频爆发的新社媒推广年代,用户和用户流量的不断倾斜吸引着大批广告主、推广人从电视、双微、直播战场转移到短视频范围。冠名、植入、贴片等惯用的营销推广手法也由于短视频丰富的内容形式发展了不少革新玩法。

不过伴随行业不断成熟,以及用户对内容愈加挑剔,短视频内容推广的将来依然挂着一个大大的“问”号——

短视频给品牌推广带来了什么改变?

短视频推广市场前景还能有多大?

不一样种类的KOL推广价值不同有多大?

2019年的短视频会有哪几种要紧变化?

……

大家需要要承认的是,伴随抖音短视频、快手、秒拍、美拍、B站等短视频平台,为每一个有表达意愿的一般个体提供了展示自我的舞台。而平台的开放性、生产内容的多元性以及短视频商品本身的可塑性也让品牌推广迎来一些新的变化:

第一,UGC属性的KOL成为短视频内容推广主体。

在过去,是以OGC+PGC为主导进行内容生产,而目前是UGC属性的KOL在主导用户流量和话语权。KOL成为短视频内容推广的主要发声体。

卡思数据显示,KOL红人已经占比整个短视频用户规模的8成以上,PGC节目用户规模仍在下滑,仅占比17%。答案奶茶、稻城亚丁等各类网络红人商品、网络红人景点的诞生可以充分说明UGC的巨大影响力。

第二,在内容分发上,从媒体平台到顾客的传统分发模式正在被多主体共创发声所取代。

多个KOL通过多次、连续、长效、多场景的众创发声,除去可以反复、长期向用户传达品牌消息,加深品牌印象,也可以促进品牌与顾客深度交流,缩短决策时间和转化步骤。

再者,用户交互场景的多元化让全场景互动推广成为题中之义。

在短视频中,转发、关注、位置、搜索、购物车等任一互动场景都可能成为品牌与用户对话的机会点。在平等基础上,不放过在任一“场景” 与用户深度“链接”的机会,并善于用数据挖掘用户的真实需要,是品牌达成多场景、高转化的重要。

在这样的推广变革背景下,2019年的短视频也将随之发生要紧的变化。

1

2019年短视频广告市场规模

突破200亿

200亿市场规模的突破,核心得益于电视金主们推广阵地的转移。

白皮书预测,受品牌年青化升级、用户注意力转移以及短视频推广本身不可以忽视的推广成效的影响,以及媒介合作惯性的周期性改变,2019年电视金主们的推广目的会大幅转移到短视频范围。

这不仅会进一步扩大短视频推广的市场规模,也会大大提升短视频内容推广的品质。

抖音短视频、快手成为行业黑马,领衔各大短视频平台。同时,各大网络巨头也“杀入战场”,致力于抢夺用户注意力和关注时长。

2

短视频推广价值成熟

KOL资源下沉,中腰部资源加速变现

白皮书剖析觉得,从2020年Q2开始,短视频用户的增长趋势开始放缓,用户红利期消失。同时,各平台在500万以上的头部账号不一样程度地出现掉粉现象,再加之各平台为了丰富内容生态,将用户流量分发给更多中、长尾KOL 和素人UGC,短视频推广将会迎来下面这些变化:

▶头部红人涨粉困难程度加强,商业变现增速下滑;

▶伴随用户流量均衡进步,拥有着持续优质内容产出能力,强商业意识和配合能力的中腰部KOL资源开始受到广告主的喜爱,多被用于组合KOL推广投放,商业化变现加速。

以抖音短视频为例,2020年10月份,500W粉丝以上的头部账号中,出现掉粉现象的占比27.38%,其中集中在500W-1000W粉丝的账号,占比76.74%,这种类型现象在其他平台都有出现,但程度不一!

3

短视频账号成为

短视频推广官方指挥中心

无论是抖音短视频的企业号还是快手的商业号,短视频账号已成为广告主短视频推广官方指挥中心,成为品牌与用户平等对话、直效交流的新舞台,起着中枢神经的用途。

▶短视频账号通过已沉淀用户带动其他营销推广活动(如挑战赛、KOL推广的)的参与和声量;

▶通过其他营销推广活动,可以为挑战赛沉淀更多用户,构筑视频社交资产。如企业号可以与投放的KOL进行联动,通过内容、@、转发等方法,扩大KOL投放成效。

4

明星、KOL共带步伐

引领短视频推广新风尚

卡思数据显示,截止到10 月31 日,抖音短视频平台的明星数目已经超越500 个,其中,粉丝量在500 万以上的明星超越45 个。

对此,白皮书觉得由品牌发起挑战,明星示范首发,KOL 参与响应,引发全民狂欢的营销推广策略,将成为品牌容易见到的合作方法。

5

垂类KOL商业变现市场

兴盛广告变现空间更大

白皮书将短视频平台各种类KOL的数目以及收入进行对比后发现,搞笑段子、 情景剧类、情侣类、唱歌/ 舞蹈类、美食类的KOL数目已十分庞大,但是在广告变现上,已不及其在数目上的优势,广告变现出现疲软乏力。

不一样的是,美妆类、萌娃萌宠、旅游类、特效/创意类、二次元类等垂直、创意类的KOL则拥有比较良好的进步空间,在广告主的需要上也呈现出优质KOL 资源“供不应求”的局面。

6

专家型、地方型KOL崛起

受到用户和广告主青睐

白皮书觉得,在头部KOL格局渐稳、内容同质化紧急的形势下,单凭颜值或者跟风创作已经很难胜出。但这并不意味着新锐KOL已无机会胜出。

在专业范围或细分赛道上拥有着极深造诣的技术类、才艺类甚至专家类KOL有机会迅速崛起。如:乌克兰专业舞者ALEKS KOST 。

而拥有浓厚地域特点,可以代表地方“发声” 的KOL,也将在2019 年获得抢眼表现。如:上海小阿姨。

他们的出现,将进一步丰富短视频内容生态,为广告主带来更多的投放选择!

7

云数据成突围

短视频KOL推广精准效果投放

和成效监测困境的唯一钥匙

伴随UGC 红人为主导的KOL 推广年代到来,已经有超越20万KOL分散在海量短视频平台上,基于经验去筛选KOL,进行媒介方案组合拟定,已经成为不可能之事!

白皮书觉得,云数据在2019年将真正取代经验主义和人工操作,成为突围短视频KOL 推广困境的唯一钥匙。基于KOL 的内容分类、数据表现、粉丝画像、粉丝水平以及商业属性来智选KOL、智造内容、智慧评估,将不再是一句空洞的口号,它会成为短视频推广的势必选择。

8

云数据驱动

短视频内容产业上下游

各环节提能增效

白皮书觉得,云数据不仅会在短视频推广中发挥核心功效,还将在KOL人设塑造、内容创作、分发传播、用户运营等短视频内容产业上下游各环节体能增效,协助内容生产者、广告主以及资金投入方进行智慧化商业决策。

2020年,短视频依旧维持着高速增长的态势,而2019年短视频愈加令人期待。那样,要进步好短视频,云拍云秀是拍摄的不二选择.......

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